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외식 프랜차이즈 기업 더본코리아 주가가 최대주주 백종원 대표의 사과 이후에도 역대 최저가를 기록하면서 주주들이 성토를 쏟아내고 있다. 증권가에서는 밸류에이션(실적 대비 주가 수준) 매력이 크다는 평가가 우세하지만 그렇다고 전문가들은 적극적인 매수를 권하진 못하고 있다. 주가 하락의 원인이 기업 실적과 성장성보다는 오너 리스크와 투자심리 위축 등 외부 요인에 가까운 데다 단기적으로 반등을 이끌 만한 뚜렷한 촉매가 보이지 않아서다.
9일 넥스트레이드에 따르면 오전 8시28분 프리마켓에서 더본코리아는 전날 대비 150원(0.56%) 내린 2만6
릴게임천국 600원에 거래되고 있다. 주가는 지난달 30일부터 전날까지 사흘간 약 4.5% 밀렸다가 전날 1%대 반등했으나 재차 약세로 돌아선 모습이다.
수급을 보면 전날 하루 외국인과 개인이 각각 9억원, 5억원가량 매수 우위다. 기관 홀로 약 14억원 매도 우위다. 개인은 지난 4월30일부터 나흘 연속으로, 외국인은 지난 7일부터 이틀째 매수 우
바다이야기황금고래 위다.
더본코리아와 백 대표에게 주가 부진은 무거운 숙제다. 주가는 지난 7일 장중 한때 2만6100원까지 밀렸다. 지난달 11일 기록한 역대 최저가(2만6100원)를 재차 터치한 것이다.
더본코리아는 백 대표가 출연한 넷플릭스 요리 예능 '흑백요리사'가 인기몰이를 하는 가운데 지난해 11월6일 유가증권시장에 상장한 당일
에스엠주식 장중 공모가 두 배 수준인 6만4500원까지 뛰기도 했다. 하지만 제품 품질 논란과 원산지 표기 오류 의혹 등에 더해 최근에는 경찰 수사까지 진행되는 등 잇단 악재로 주가는 고점 대비 약 59% 밀린 상태다.
이 기업은 대표가 방송인으로서 인기 정점을 찍을 때 상장했다가, 이른바 '오너리스크'에 발목 잡힌 대표적 사례로 꼽힌다. 최근 백
무료야마토 대표가 기업에만 집중하겠다며 '방송 활동 전면 중단'을 선언했지만, 방송 재개 가능성을 열어둔 점은 주가 불확실성을 키우는 변수다. 백 대표는 지난 7일 일부 매체를 통해 "방송 (재개는) 주가가 크게 회복세를 타면 고려해 볼 수 있을 것"이라고 밝힌 바 있다.
주주들은 백 대표를 둘러싼 의혹과 부정적 여론이 길어져서 일시적 변수가 아닌
제이투자 상수처럼 굳어질까 우려하고 있다.
포털사이트의 더본코리아 종목토론방에서 한 주주는 "추가로 나올 의혹이 있을까 두렵다"며 "상장 당시 투자할 때야 백 대표의 두터운 팬심에 기댔지만 그게 '독이 든 성배'가 될 수 있다는 것을 깨달았다"고 적었다. 또 다른 주주는 "공포에 사라 하듯, 물타기(추가 매수로 평균 매입 단가를 낮추는 것) 할 가격대이긴 하다"면서도 "투자심리와 너무 긴밀하게 연결돼 있어 막상 돈을 넣기가 주저된다. 내가 엔터주에 투자하는지, 요식업주에 투자하는지 모르겠다"고 토로했다.
백종원 더본코리아 대표. 사진=뉴스1
증권가도 섣불리 투자 의견을 내놓지 못하고 있다.
더본코리아는 식당 프랜차이즈 가맹점 사업을 하며 빽다방과 홍콩반점, 한신포차 등 약 25개 브랜드를 운영하고 있다. 최근에는 국내 내수시장을 넘어 북미와 유럽 등 해외로 사업영역을 확장하고 있다. 지난해 기준 해외 매출은 전체 가맹점 매출의 2% 수준에 불과하지만, 전 세계적인 K푸드 인기에 힘입은 해외 매출 개선이 기대되는 상황이다.
엔터주를 분석하는 유성만 리딩투자증권 연구원은 "투자 관점에서만 보면 안정적 수익구조를 이어가는 더본코리아 주식이 여기서 한층 큰 폭으로 하락할 가능성은 작다"면서도 "투자심리와 긴밀한 주식인 만큼, 지적된 의혹들이 해소되고 여론이 진정될 때까지 관망하는 것을 권한다"고 조언했다. 이어 "'달리는 말에 올라타라'는 말처럼 추세적으로 오름세이고 실적과 민심도 좋은 기업이 많은데 굳이 위험 요소가 남은 기업에 투자할 유인은 적어 보인다"고 부연했다.
오너리스크가 펀더멘털과 무관하게 기업의 주가를 짓누를 수 있단 점은 여러 선행 연구에서도 입증된 바 있다. 이황희 덕성여대 교수와 조용민 고려대 교수는 논문 '오너리스크가 기업가치에 미치는 영향: 단기 주가 반응을 중심으로'에서 "경영에 참여하고 있는 오너가 위법행위를 저지를 경우, 그렇지 않은 오너 대비 주가 낙폭이 더 컸다"며 "경영 공백으로 인한 불확실성의 증가, 기업 평판에 대한 우려 등이 시장에 반영된 것"이라고 분석했다.
신민경 한경닷컴 기자 radio@hankyung.com
